苹果于3月7日早上在旧金山发布了新一代iPad，并给其取名The new iPad，而不是此前媒体所预测的iPad 3或者iPad HD。 “The new iPad”一名一出现之后，就引起了巨大的反响，可谓一石激起千层浪。许多媒体评论家称新名字太容易让人混淆了，称这样的命名方式无疑 会影响产品的销量诸如此类的说法。
就这个问题，《华尔街日报》采访了苹果的全球产品市场营销高级副总裁Phil Schiller， 而他给出的答案却是简单而又直白，称苹果打破常规的命名方式的原因是—— “because we don't want to be predictable（因为我们希望我们是无法预测。）”。